同质化的木门你还分得清楚吗?

　　最近不少媒体报道，某某明星现在的照片与以前的照片完全判若两人，有人因为本人与证件照相貌差距太大而被拒签，还有不少明星因长相太相似，让人傻傻分不清楚。这些事件让不少人心生疑惑，我是谁?我还是我吗?雷同度过高让人都开始怀疑这个社会了。

　　其实，不仅在人的长相上存在相似，在一些其它行业也会存在因为相似而导致大众混淆不清的情况。在木门行业中，就因为这种情况而让消费者对木门品牌或产品认识不深，用专业话语说就叫“行业同质化”，那么木门同质化主要在那些方面呢?

　　木门行业的同质化，出现较多的就是品牌名差距不大，不少新成立的品牌为了彰显自己的欧美风，德国范，纷纷在品牌名字里面使用“欧”“美”“德”“卡”“罗”“莱”“曼”等字眼，在组词之后形成的品牌名就容易形成“双胞胎”模式，名字差不多，让消费者对其混淆不清，不能形成一种既定印象。

　　之所以出现这样的情况，也是因为木门行业中品牌格局尚未形成，并没有一个真正意义上的龙头老大，品牌之间明争暗斗，导致山寨品牌层出不穷，混淆视听也让品牌的发展更加朴素迷离。其实在中国的古典文化里面，有很多与“木”“门”相关的，而且很幽美的字，诸如“枫”“栀”“闳”“阁”“闾”等，望其形能明其义，明其义能知其蕴，国学韵味更能激起消费者对中国文化的敬仰，进而将这种情怀嫁接到品牌中来。而且这样的品牌名也能很好地与其他品牌区别开来，更容易形成品牌印象，可谓一举多得。

　　在如今的社会，核心技术成为不可多得的资源，为何IPHONE能够垄断高端手机市场?就是因为它独一无二的操作系统，给予了消费者更好的用户体验。其实在家居建材行业中也是如此，谁能掌握核心技术，谁能真正提出颠覆性的革新技术，谁就能成为市场主导者。但可惜的是，在目前的木门行业中，这样的技术并没有形成，所以大多数木门品牌都是在做小的创新和衍变，其实质差别并不大。

　　“德国进口工艺”“欧洲顶级技术”“行业首创工艺”等等口号层出不穷，然实则技术内涵在圈内人士看来大同小异，消费者对其也未能形成独特的印象。久而久之，人们对所谓的高新技术已经基本免疫，木门品牌难以从艺术层面形成自己的独特优势。

　　当然，对于真正在技术工艺上取得了重大突破的品牌，在宣传技术理念时，有必要将自己的特色与时下行业跟风一般的口号区别开来，将实质技术提炼出来，亦可将传统鲁班工艺等精神凸现出来，用浓郁的中国风，吸引更多人的注意。

　　近年来，木门产品在外形和风格上的同质化也日趋严重，田园与简约齐飞，欧美共奢华一色，间或穿插着古典、中式、地中海等风格。几乎每一家木门品牌都无外乎在这些风格中徘徊，产品风格同质化让消费者难以取舍，同时也更对木门品牌难以形成深刻印象。

　　对此，木门企业应有针对性地对木门风产品的外形和风格进行深挖，打造出更多别具特色的好产品。尤其是在对外宣传时，如果有一到两款让人眼前一亮，且区别于其它品牌的产品，势必会让消费者对其记忆犹新，再加之消费者间的口碑宣传，好产品的口碑不胫而走，品牌知名度自然也就水涨船高，何愁市场不能火爆呢?

　　综合来讲，木门企业要清楚地知晓“我是谁”，要明确“我就是我”，必须要摒弃行业中的一些同质化现象，特立独行，打造自己别具一格的风采。俗话说，不怕印象好坏，就怕没印象，木门品牌一旦通过自己另辟蹊径的方法给消费者留下深刻印象，那么成功之路自然也就水到渠成了。